O Dia de Doar, versão brasileira do movimento global #GivingTuesday, nasceu como uma resposta solidária à Black Friday e à Cyber Monday. No Brasil, o movimento chega agora a  sua 12ª edição, acontecendo neste ano no dia 2 de dezembro. Mais do que uma data no calendário, o Dia de Doar se tornou um marco de generosidade, mobilizando pessoas físicas, organizações e empresas a impulsionarem o impacto social no país.

Para o setor empresarial, trata-se de uma oportunidade estratégica para reforçar valores institucionais, engajar colaboradores, aproximar-se da sociedade e fortalecer a reputação da marca por meio de ações concretas.

Por que sua empresa deve ativar uma campanha no Dia de Doar?

No contexto atual, consumidores e colaboradores esperam que as marcas assumam um papel ativo na transformação social. Segundo a Pesquisa Doação Brasil 2024, 93% brasileiros atribuem às empresas a responsabilidade pela solução dos problemas do país e 74% reconhecem que as ONGs dependem do apoio das empresas. Essa data abre espaço para iniciativas alinhadas ao propósito corporativo. 

Listamos algumas ações efetivas para participar do movimento esse ano:

• Matchfunding das doações feitas por colaboradores para organizações sociais.

• Voluntariado corporativo em equipe, fortalecendo a cultura interna e a conexão com a comunidade.

• Doação de produtos, serviços ou horas pro bono, contribuindo com competências e recursos da empresa.

• Destinação de parte das vendas da Black Friday para organizações locais.

• Aderir ao Compromisso 1%, consolidando uma agenda contínua de doação.

Para além do Dia de Doar 

Para muitas empresas, o desafio não é participar do Dia de Doar, mas transformar essa ação em uma política contínua e estratégica. Para além de um único dia, a cultura de doação pode fazer parte estratégica do negócio, reforçando seu propósito, reputação e vínculo com a sociedade. 

O Compromisso 1% pode ser um grande aliado. O movimento convoca empresas a destinarem pelo menos 1% do lucro líquido para ajudar a solucionar os problemas socioambientais do país. Diferentemente de ações isoladas, trata-se de um compromisso público com a sociedade brasileira.

As empresas podem atingir o 1% por meio de diferentes modalidades:

• Doação direta de recursos financeiros a organizações, coletivos e causas.

• Doação de produtos ou serviços pro bono, desde que tenham benefício público comprovado.

• Recursos de institutos ou fundações corporativas, incluindo receitas periódicas ou rendimentos de fundos patrimoniais.

Descubra como fazer parte

Se sua empresa deseja transformar a intenção em impacto positivo, fortalecer a reputação e contribuir para uma cultura de doação mais sólida no Brasil, o Compromisso 1% é uma das possibilidades.

Acesse a seção “Quero aderir” no site e conheça as etapas para fazer parte desse movimento.

1% muda o mundo. E a sua empresa pode liderar essa mudança.